当您遇到商户欺诈行为时，可以采取以下措施：

向消费者协会投诉：

消费者协会是维护消费者权益的非营利性机构，可以向其投诉商家的欺诈行为，并寻求其帮助和支持。消费者协会可以向商家提出质询和调查，并公开曝光商家的欺诈行为。

向工商管理部门投诉：

工商管理部门负责监管市场经营行为，可以针对商业欺诈行为进行调查和处理。您可以直接向当地的工商行政管理部门投诉，要求其对商家进行调查和处理。

向市场监督管理部门投诉：

市场监督管理部门是负责市场监管和行政执法的部门，对于商业欺诈行为也有权进行调查和处理。

向公安机关报案：

如果商家的欺诈行为涉及到刑事犯罪，例如诈骗罪，您应该向当地公安机关报案，提供相关证据和线索，让公安机关进行刑事立案调查。

提请仲裁机构仲裁：

如果您与商家之间有仲裁协议，可以根据协议内容将案件提交给仲裁机构进行裁决。

向人民法院提起诉讼：

如果其他途径无法解决问题，您还可以向人民法院提起诉讼，通过司法手段解决消费争议。

建议您根据具体情况选择合适的投诉或报案途径，以便更有效地维护自己的合法权益。