货款难的原因可以从多个方面进行分析：
银行倾向于向资产丰厚、收入稳定、企业现金流充裕的优质客户放贷，而这些客户在市场上占比较小，难以满足所有贷款需求。
银行在贷款审批过程中提高了门槛，要求更严格的资料和条件，导致许多企业和个人无法满足这些要求而难以获得贷款。
中小企业通常风险较高，银行为了控制风险，往往要求企业提供抵押物，但许多企业无法提供足够的抵押物来获得贷款。
许多中小企业缺乏规范的财务管理体系，无法提供真实有效的财务报表，这使得银行难以准确评估企业的还款能力，从而选择拒贷。
银行对某些高风险行业（如娱乐业和钢贸业）的贷款限制较多，这些行业因其市场波动性和不确定性被认为风险较高。
银行对中小微企业的贷款审批非常严格，需要提供多种资料和证明，审批流程繁琐，导致贷款申请不易通过。
中小企业的贷后管理成本高，且由于缺乏足够的抵押物，不良贷款的处理和责任追究较为困难。
宏观经济环境的变化（如贷款额度紧张、利率上涨）以及政策调整（如征信系统的变化）也会影响贷款的难易程度。
个人资质（如征信记录）和行业整体状况（如行业竞争激烈、市场萎缩）也会影响贷款的申请和批准。
综上所述，货款难的原因是多方面的，涉及银行的政策、企业的自身条件、市场环境以及宏观经济等多个层面。为了改善这一状况，企业和个人可以尝试提高自身的信用等级、提供合适的抵押物、规范财务管理、选择合适的贷款渠道以及关注政策变化等措施。