买入证券被称为融资，是因为投资者通过向证券公司借入资金来购买证券。具体来说，融资交易允许投资者以资金或证券作为质押，向证券公司借入资金用于证券的买入，并在约定的期限内偿还借款本金和利息。这种方式可以让投资者在没有足够自有资金的情况下，也能进行证券市场的投资，从而放大投资者的操作规模，实现“借钱买证券”的行为。